Facebook Pixel像素想必大部分卖家已经非常熟悉了，然而自从ios14政策的发布后，Pixel抓取数据不精准的问题也随之而来，对此，Facebook官方也建议客户可以开始使用转化API来优化广告数据。

Conversions API 旨在在卖家的营销数据和 Facebook 系统之间建立直接连接，这有助于优化广告定位、降低每次操作的成本并衡量结果。Facebook 像素通过卖家的客户在访问卖家的网站时使用的网络浏览器发送在线活动，而转换 API 可让卖家直接从卖家的服务器发送活动。这使卖家可以更好地控制可以在线和离线衡量的活动类型。转化API可以帮助卖家更好地了解客户的整个旅程，将更多转化归因于卖家的 Facebook 广告，并向最有可能以更有意义的方式与卖家的业务互动的用户投放广告。

转换 API 的工作原理

Conversions API 旨在在从卖家的服务器、网站平台或 CRM 到 Facebook 的营销数据（例如网站事件和离线转换）之间建立直接可靠的连接。这些营销数据有助于推动 Facebook 上的广告个性化、优化和衡量，以便向更有可能对其感兴趣的用户展示卖家的广告。

卖家可以使用多个选项来设置 Conversions API。许多集成不需要开发人员，如果使用 Shopify 等商务平台，只需点击几下即可设置转换 API。

转换 API 的好处

由于改进了连接性，因此降低了每次操作的成本。来自 Conversions API 的数据受浏览器加载错误、连接问题和广告拦截器的影响小于像素。当卖家在像素旁边使用 Conversions API 时，它会创建更可靠的连接，帮助交付系统降低卖家的每次操作成本。

针对客户旅程后期发生的操作优化广告。这些事件的示例包括购买后发生的操作（例如订阅）、商店中发生的操作，甚至客户评分。这些信息有助于 Facebook 向更有可能盈利并为卖家的业务创造价值的客户展示卖家的广告。

Conversions API 可以帮助卖家更好地衡量客户从发现到转化的整个过程中的广告效果和归因。这有助于卖家更好地了解数字广告如何影响在线和离线结果。

由于增加了事件匹配，因此降低了每次操作的成本。当卖家的营销数据与 Facebook 应用程序和服务上的帐户相匹配时，卖家的营销数据最为有效。使用 Conversions API，卖家可以包含额外的客户信息参数，以帮助增加匹配事件和事件匹配质量得分。

下面就为大家介绍如何设置Conversions API

首先进入https://business.facebook.com/events_manager，选择添加新的数据库。

合作伙伴集成

关于shopify的合作伙伴集成，可以参考以下链接：https://help.shopify.com/zh-CN/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/facebook-data-sharing。选择此方式可以在无技术人员的情况下快速设置完成。

手动设置

此处需要选择希望追踪的事件，一般Add to Cart和Purchase是必须要选择的项目。

选择要与每个事件一起发送的事件参数。 参数收集有关您的事件的元数据，以便可以查看有关客户行为的重要详细信息，并将其与 Facebook 帐户 ID 进行匹配以进行衡量和归因。

点击Implementation Guide后可进行API数据的测试

此处可以选择默认Purchase事件追踪来检测接口是否安装成功。打开Graph Explore。

选择JSON后可以看到Purchase的事件代码已经同步过来，方框处加入Test Event中的测试代码，"test_event_code": "TEST*****"，以检测设置是否成功。

回到Events Manager下的Test Events后若见到活动被监测收集到即表明设置已经成功。

之前有市场消息称Pixel追踪会在年底时被彻底弃用，但是Facebook官方目前还没有确认这个信息，所以目前阶段Pixel追踪是可以继续使用的，如果遇到抓取广告数据不准确的情况，可以优先开始尝试Conversion API的追踪工具。

更多关于Facebook和Google广告的干货，敬请持续关注小戴出海。